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Pierini Partners proyectó la nueva variedad ABSOLUTE para AXE con nuevos cambios estéticos y funcionales

El proyecto resultó ser más complejo que la simple creación de un nuevo packaging. El mismo contó con dos etapas. La primera consistió en generar una estética particular, que identificara la nueva variedad siguiendo los parámetros gráficos de la marca: estructura centrada, logo vertical, limpieza visual, etc. La segunda implicó el replanteo de toda la línea antitranspirante, para simplificar su decodificación frente a la de desodorante.

ABSOLUTE, protección total al momento de encarar la conquista
Como es sabido, AXE es una marca cuyo eje conceptual se apoya en la masculinidad. Su uso refuerza la seguridad del consumidor al momento de seducir, y la nueva variedad Absolute no es la excepción. Tomando como base su reconocida estética cosmética y minimalista, el estudio Pierini Partners buscó transmitir, en su conjunto, valores aspiraciones y funcionales positivos. La iconicidad, en este caso, se centra en la figura de un átomo activo e irradiante, estableciendo un paralelismo con la imagen masculina poderosa, activa y ganadora. El color de la nueva variedad se mueve en la paleta de los celestes y blancos, favoreciendo tanto su segmentación como su alineación al imaginario.

Una marca que piensa como simplificar la elección del consumidor
Un diferencial importante, y que desde ahora incorporarán todas las variedades antitranspirantes, es el soporte plateado. La decisión de utilizar este color fue tomada por el equipo de marketing de AXE con el objetivo de simplificarle a su target la decodificación de esta categoría frente a la clásica línea desodorante (donde prepondera el uso del negro). Esta elección cromática no fue azarosa; el plateado es el código visual instalado en el mercado global para definir a un antitranspirante, y de esa consideración surgió la decisión.

Sumado a este nuevo cambio estético de carácter funcional, y con el mismo objetivo, Pierini le sumó al conjunto una placa referencial en la zona del cuello del packaging, en la cual cobra importancia visual la palabra “Antitranspirante”. Por último, se organizó la información secundaria de toda la línea de modo de establecer niveles de lectura adecuados entre la información relevante y la secundaria.

Adrián Pierini, director general creativo de la prestigiosa agencia argentina, comentó: “AXE es una marca emblemática, lograr un resultado ideal sin alterar su amplia paleta de colores y estéticas, exigió de gran cuidado y profesionalismo. Creo no equivocarme si afirmo que todos los involucrados en este gran desafío hemos quedamos muy satisfechos con el resultado obtenido. Serán ahora los consumidores los que darán, con su preferencia, el veredicto definitivo.”

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Contrapunto firma la nueva campaña de Cruzcampo

La agencia Contrapunto BBDO crea la nueva campaña de Cruzcampo, con la que pretende comunicar que el “Sur” no es un punto cardinal o un espacio geográfico sino una actitud, un estado mental que proporciona el equilibrio vital necesario para no perder “el Norte”. La nueva campaña de comunicación de la cervecera Cruzcampo invita a sus consumidores a buscar el equilibrio entre el lado “Norte” o responsable, lleno de obligaciones y deberes y su lado “Sur”, o de disfrute, alegría y diversión, que se complementan.

La idea original del anuncio es de Contrapunto BBDO, agencia creativa con la que Cruzcampo trabaja desde enero de 2011. El rodaje se desarrolló íntegramente en Málaga, en localizaciones espectaculares tanto en playas, como bosques y ciudad. El casting ha sido seleccionado en el Sur y en Madrid. La música del spot se ha creado exclusivamente para Cruzcampo, tanto en letra como en composición, por Contrapunto BBDO y la productora Musical OEO.

Bajo el lema “No pierdas el Sur” se presenta esta nueva campaña en cuyo lanzamiento participó el escritor y economista Alex Rovira, quien destacó que optimismo y relaciones sociales constituyen las claves para una vida emocional completa y equilibrada. Junto a Rovira, también asistieron el Consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, D. Luciano Alonso y Dª Carmen Ponce, Brand Manager de la marca.

No olvidar “el Sur”, activarlo y contagiarse de ese espíritu para que conviva en equilibrio con “el Norte” es el mensaje que Cruzcampo lanza en esta campaña de carácter nacional, para que todos disfrutemos de un desarrollo vital pleno y satisfactorio. Como marca orgullosa de sus orígenes andaluces, quiere transmitir  estos valores universales, emocionales y aspiracionales para todo el mundo, que se personalizan en el ‘Espíritu Sur’: fomentar el ocio y la diversión con el disfrute responsable de los pequeños momentos de placer que presenta la vida.

Google lanza en España el beta de Google Shopping

Google lanza Google Shopping en versión beta en España, un servicio para que los usuarios puedan encontrar información sobre productos, comparar sus precios y características y acudir a la página web de las tiendas que disponen de ellos.

Según datos de comScore, cerca de un 75% de los internautas europeos visitaron durante el mes de enero de 2011 al menos un sitio web con comercio electrónico, un 66% más que el mismo mes del año anterior, invirtiendo una media de 52 minutos en este tipo de páginas*.

Google Shopping ayuda a que vendedores y consumidores se pongan en contacto en tiempo real. Las tiendas online pueden conectar de forma eficaz con los consumidores mostrándoles sus productos, ayudándoles a dirigir tráfico a sus sitios web y aumentando el número de ventas; los usuarios, por su parte, disponen de una herramienta sencilla para encontrar el producto que están buscando.

Los internautas pueden localizar los productos a través de www.google.es/shopping o bien realizando una búsqueda en Google.es y haciendo clic en el enlace “Shopping”, situado en la barra de navegación en la parte izquierda y así ver únicamente aquellos resultados que aparecen en Google Shopping.

Las tiendas podrán participar en Google Shopping de manera gratuita, incluyendo la lista de productos que tienen en stock en sus tiendas online a través del Google Merchan Center (google.es/merchants).

Además, aquellos comerciantes que quieran anunciar su catálogo de productos pueden hacerlo a través de AdWords Product Extensions. Esta herramienta utiliza la información ofrecida por los comerciantes para Google Shopping y la muestra en forma de anuncio en el momento que sea relevante para la búsqueda realizada por el usuario.

Ezequiel Vidra, Director de Alianzas Estratégicas de Google Shopping, indica: “A los europeos les gusta realizar compras online y esperamos que Google Shopping ayude a que los usuarios españoles puedan descubrir de manera rápida y sencilla aquellos productos que se pueden adquirir a través de la web. Google Shopping permite a los internautas informarse y comparar entre una gran cantidad de tiendas antes de tomar la decisión final”.

6 herramientas para conseguir y analizar datos en Twitter

Si estás utilizando Twitter para aumentar las visitas a tu página, ¿sabes si lo estás haciendo de la forma más efectiva? A través de los datos sobre tu actividad en Twitter, puedes evaluar tu situación en los social media, o determinar la efectividad de tus campañas. Unas cifras que pueden conseguirse a través de unas cuantas herramientas y siguiendo unos sencillos pasos.

Para ello, wikiHow ha hecho un repaso a las 6 herramientas básicas para obtener y analizar los datos de tu cuenta en Twitter.

1. Contador de seguidores:
El número de seguidores es el dato esencial que necesitarás para analizar cualquier otra cifra que obtengas a través de las distintas herramientas. Generalmente se piensa que cuantos más seguidores tenga una empresa mejor. El número ideal se sitúa por encima de los 2.000 seguidores, ya que demuestra interés por el público general de la compañía. Una cifra más alta también suele indicar un alto grado de conciencia de marca en los consumidores. También hay que tener en cuenta que cuando el número de personas a las que se sigue es superior a los seguidores, generalmente la cuenta suele ser de un spammer.

2. Twitterholic:
En Twitterholic se puede conocer el crecimiento de una cuenta en Twitter a lo largo del tiempo en relación a los seguidores y a los usuarios que se siguen. Además compara los seguimientos de una cuenta en función de la región y los clasifica. En la página se introduce la cuenta que se quiere analizar y, en base a los seguidores, mostrará el puesto de la clasificación en el que se sitúa en comparación a todo Twitter y a la región en la que se encuentra. Además, ofrece un gráfico en el que es posible ver el número de seguidores que se han ido obteniendo con el tiempo.

Con estos datos pueden identificarse las celebridades de Twitter, ya que suelen aparecer en los primeros puestos del ranking. Pero también es muy útil para identificar, en función de la región a la que te diriges, si tu cuenta tiene el reconocimiento adecuado al tamaño de la región geográfica en la que te encuentras.

3. Google Analytics:
Google Analytics es una de las herramientas más comunes para medir el tráfico en la red. Suponiendo que tu empresa ya está registrada en este servicio, es posible medir la efectividad de Twitter analizando las fuentes de tráfico y los sitios de referencia. Además, puedes calcular las visitas que recibes por cada seguidor que tienes en Twitter. Si esta cifra está por encima de 1,0 visitas por seguidor al mes, significa que estás ofreciendo información interesante y pertinente a tus seguidores. Si está por debajo, esto significa que no lo estás haciendo del todo bien, y deberías replantearte tu estrategia en Twitter.

4. Retweets
Para registrar los retweets, haz una búsqueda en Twitter con el nombre de tu cuenta seguido de “RT”, y luego repítela con tu nombre en Twitter y la palabra “retweet”. Los resultados te mostrarán la cantidad de veces que tus posts han sido retweeteados, lo que significa que tus seguidores están interesados en los contenidos que publicas. Cuanto más alto sea el porcentaje, mejor.

Además, puedes recurrir a Retweetrank.com y, al introducir tu nombre, esta página te dirá cuantos retweets estás consiguiendo en relación al resto de usuarios.

5. Links
Crea links customizados para Twitter. Si estás tweeteando sobre un post en particular, por ejemplo, crea una URL corta de tu dominio que redirija al post que quieres difundir, y luego observa cuánto tráfico consigues a través de ese link.

Bit.ly es una herramienta muy útil para acortar y analizar los links. Simplemente añadiendo el signo “+” al link puedes conocer cuantos clics ha conseguido. Además, creando tu propia cuenta en bit.ly, podrás crear tus propios links personalizados y analizar su efectividad de forma independiente de otros links cortos que redirijan a la misma página.

6. Twitalyzer
Introduciendo el nombre de tu cuenta, o de cualquier otra que quieras conocer, en Twitalyzer.com puedes conocer la influencia, la señal, la generosidad, la velocidad y la influencia que tienes en Twitter.

La 1 siguió mandando sobre las audiencias durante el mes de abril

Con un 14,7% de share, La 1 fue la cadena española más vista durante el pasado mes de abril. El canal público marcó, eso sí, el índice más bajo para liderar un mes, según datos de Barlovento Comunicación.

La segunda cadena más vista fue Telecinco (13,1%), seguida de Antena 3 (11,1%). Estos dos canales, junto con La 1, suman el 38,9% de la audiencia, que es el registro mínimo mensual.

Los máximos mensuales durante el mes de abril fueron para La Sexta 3 (1,4%), Boing (1%), Divinity (0,7%) y MTV (0,6%).

Las emisoras creadas para la TDT suman el 24,5% del total de audiencia, que es su cuota máxima. El consumo a través de TDT (80,2%) creció tres décimas, mientras que el cable se mantuvo (15,1%) y el satélite baja dos décimas (4,6%).

Durante el pasado mes de abril se consumieron 236 minutos diarios de media, nueve minutos más en abril de 2010.

Los informativos de La 1 fueron nuevamente los más vistos por 44º mes consecutivo.

La emisión más vista durante el último mes de abril fue la prórroga de la final de la Copa del Rey entre el F.C. Barcelona y el Real Madrid, que congregó frente a La 1 de TVE a 12,7 millones de espectadores (65,5% de share).